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报告:国风音乐受25岁以下年轻人喜爱

发布时间:2020-08-01  来源:未知  作者:木木

8月1日电 近日,由你音乐研究院发布了2020年Q2《华语数字音乐行业季度报告》,通过QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台8亿月活用户音乐行为数据为支撑,解读了“Z世代(25岁以下)”的网友对于音乐的需求。

图片来源:2020年Q2《华语数字音乐行业季度报告》 图片来源:2020年Q2《华语数字音乐行业季度报告》

受成长环境、受教育程度等影响,25岁以下的“Z世代”群体更追求个性化,关注小众文化。由你音乐研究院基于2663名用户样本——其中男性网民1488名, 女性网民1175名,勾勒出了“Z世代”音乐用户画像的几个特征。

听歌频率极高:近80% 的受访用户表示自己每天都听歌;发现音乐的自主性较强。

近60%的受访用户表示主要通过自己主动搜索去发现音乐。

了解自己的喜好,超过50%的受访用户表示只关注自己喜欢的音乐类型/音乐人。

文化自信感极强:除流行曲风外,国风音乐是最受“Z世代”用户喜爱的音乐类型。

内容付费意识强:近70%的受访用户是数字音乐的付费用户。

国风、民谣、嘻哈、节奏布鲁斯和电音成为“Z世代”音乐用户最青睐的5个非流行类音乐类型。除数字音乐平台、短视频平台及直播平台的主要渠道,影视、 综艺以及公播场景同样是“Z世代”音乐用户发现音乐的重要渠道。同时超过60%的受访用户表示,如果喜欢某个音乐人的音乐作品,非常希望能参加该音乐人的音乐演出。




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